بیشتر شرکت‌هایی که قبلا با رکودهای بزرگ مواجه شده‌اند نه تنها هزینه‌های بازاریابی خود را کاهش نمی‌دهند بلکه این قبیل هزینه‌ها را افزایش می‌دهند.